Бренд – это идентичность компании, товара или услуги, которая помогает ей выделиться на рынке и создавать устойчивую связь с потребителем. Вот несколько причин, зачем нужна разработка бренда:
1. Отстройка от конкурентов. Бренд позволяет выделиться среди множества аналогичных товаров или услуг на рынке. Он помогает создать уникальное предложение и привлечь внимание потребителей.
2. Узнаваемость и доверие. Бренд, который имеет хорошую репутацию и долгую историю, вызывает доверие у потребителей. Они часто предпочитают покупать товары или услуги от известных и надежных брендов.
3. Ценовая премия. Популярные бренды могут устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги и обладают добавленной ценностью для целевой аудитории, за которую потребители готовы платить дороже.
4. Лояльность потребителей. Хорошо разработанный бренд создает доверие у потребителей и помогает установить долгосрочные отношения с клиентами. Бренды, которые создают положительный опыт для своих клиентов, могут получить лояльность и повторные покупки. Лояльные покупатели также могут рекомендовать бренд своим знакомым, что помогает привлечь новых клиентов.
5. Расширение ассортимента. Успешный бренд может использовать свою репутацию и узнаваемость для расширения своего ассортимента товаров или услуг. Потребители будут более склонны покупать новые продукты или услуги от бренда, в который они уже верят и доверяют.
6. Конкурентное преимущество. Хорошо разработанный бренд может стать одним из основных конкурентных преимуществ компании, помогая выделиться на рынке и привлечь внимание потребителей.
В целом, бренд помогает компании создать позиционирование, выделиться среди конкурентов и заслужить доверие потребителей, что способствует успеху на рынке.
Уникальность бренда проявляется в его визуальной и вербальной идентичности. Визуальная идентичность включает в себя фирменный стиль, включая: логотип, цвета, шрифты и паттерны, которые помогают бренду выделиться и быть узнаваемым. Вербальная идентичность — это название бренда, его слоган, описание преимуществ, а также тональность коммуникаций с покупателем.
Как разработать название?
Нейминг – это процесс разработки имени для бренда, компании, продукта или услуги. Хороший нейминг может помочь продукту или бренду выделиться на рынке, привлечь внимание потребителей и создать положительное впечатление о компании.
В целом, разработка названия бренда – это искусство, которое требует сочетания творческого подхода и аналитического мышления, понимания целевой аудитории и ее потребностей. Хорошее имя может стать мощным инструментом в продвижении продукта или бренда, поэтому нейминг является важным аспектом маркетинговой стратегии.
Перед разработкой названия важно определиться с концепцией и позиционированием бренда, целевой аудиторией и ассортиментом продуктов, будь то товары или услуги.
Позиционирование является основой брендинга, так как оно определяет, каким образом бренд будет восприниматься покупателями и чем отличаться от конкурентов.
Оно помогает создать уникальное представление о бренде в сознании потребителей и установить эмоциональную связь с аудиторией.
Нейминг как ключевая часть айдентики бренда должен соответствовать следующим критериям:
1. Уникальность. Название не должно быть созвучным или похожим на уже существующие, поэтому нужно стараться избегать заимствований названий хотя бы у прямых конкурентов.
2. Охранопригодность. По названию, которое планируется регистрировать в качестве товарного знака, не должно быть препятствий в регистрации в необходимых классах МКТУ, проверку нужно сделать у патентных бюро или в Роспатенте(ФИПС).
3. Запоминаемость. Один из самых важных критериев, от него в конечном счете зависит узнаваемость бренда и лояльность покупателей. Если название плохо запоминается, придется тратить на его продвижение дополнительные средства.
4. Легкость произношения. Короткие названия проще произнести и запомнить, поэтому узнаваемость таких брендов у целевой аудитории в целом выше.
5. Правильные ассоциации. Наш опыт показывает, что при прочих равных, покупатель чаще выбирает более “говорящее” ассоциативное название, поскольку больше ему доверяет.
6. Cоответствие позиционированию. Дополнительный плюс нейминга если название отражает позиционирование бренда, включающее в себя определение уникальных преимуществ и выгод, например: привлекательная цена, инновационность, удобство использования, решение проблем потребителя и т.д.
7. Cоответствие целевой аудитории. Понимание потребностей своей целевой аудитории позволяет разработать эффективные маркетинговые коммуникации взаимодействия с ней. Поэтому важно тестировать разработанные названия на покупателях бренда, продукта или услуги.
Наиболее популярные способы нейминга
В разработке названий для брендов, услуг или продуктов существует несколько основных направлений, которые можно разделить по следующим группам:
Абстрактные:
Фантазийные названия, не связанные напрямую с бизнесом.
Пример: компьютерная техника и мобильные устройства “Apple”, спортивная одежда и обувь “Nike”, сеть кафе-кондитерских “Волконский” Плюс данного способа – возможность существенно расширить выбор вариантов названий, не привязываясь к какому-то определенному методу.
Неологизмы:
Один из наиболее креативных и эффективных способов нейминга. Создание новых слов (те неологизмов) позволяет придумать по-настоящему уникальное название, имеющее у целевой аудитории хорошую узнаваемость и ассоциативность.
Пример: Netflix – net(сеть) +flicks(кино), дословно сетевое кино, Яндекс – сокращённое от «yet another indexer» (ещё один индексатор), Название «Адидас» произошло от инициалов основателя компании Ади Дасслера. Название Persil образовано от наименований двух основных ингредиентов, входящих в состав мыла, “perborate” и “silicate”.
Составные:
Этот метод широко используется для нейминга сетевого бизнеса с широкой географической представленностью, например для автосервисов или гостиниц.
Пример: “ Azimut Сити отель Смоленская Москва 4*”, “Audi центр Петроградский”.
В составном названии используется название сети, а также слова-дескрипторы, указывающие на локацию бизнеса и его особенности.
Географические:
Этот способ часто сочетают с предыдущим и хорошо подходит для нейминга товаров массового спроса и для предприятий сферы услуг:
Примеры: сеть гостиниц “Точка на карте”, масло “Вологодское”, безалкогольные напитки “Байкал”, легковые автомобили “Жигули”.
От позиционирования:
Выигрышный метод нейминга, позволяющий показать клиенту связь бренда с направлением оказываемых услуг или продуктом.
Примеры: Молочные продукты “Простоквашино”, готовая замороженная еда “Сытоедов”, патентное бюро “Знаковед”, итальянский ресторан “Amo la pasta”, сеть детских садов “Бэби клуб”, сервис перевозок и доставки “Грузовичкоф”.
Персональный нейминг:
Многие бренды получают в качестве названия имена и фамилии своих создателей, особенно популярен данный метод в брендинге одежды и обуви, но также часто встречается и в других сферах.
Главным плюсом такого похода является уникальность разработанных названий, а также хорошая ассоциативность.
Примеры: “Hilfiger”, “Dior”, “Ford”, “Siemens”, “Philips”.
Аббревиатуры и сокращения:
Данный метод часто применяется при проведении ребрендинга с целью создания более запоминающегося и короткого имени торговой марки. Минус метода заключается в том, что аббревиатуры сами по себе обладают низкой охраноспособностью с точки зрения регистрации товарных знаков.
Примеры: “LG”(Lucky-Goldstar), “МТС”(Мобильные ТелеСистемы), “BMW” (Bayerische Motoren Werke), “СтройТрансГаз”, “ЛенСпецСМУ”.
Рекомендации по разработке названия
1. Проверять выбранные названия на предмет совпадения, особенно среди ближайших конкурентов.
2. Стараться избегать избитых и банальных названий, в которых нет индивидуальности и уникальности.
3. Для расширения выбора названий используйте различные языки, если это не противоречит позиционированию бренда и целевой аудитории.
4. Если ваш бизнес привязан к определенной локации, глубже изучите историю места, в котором вы планируете работать, возможно получится найти хорошую платформу для позиционирования бренда и запоминающееся название.
5. Подумайте с чем ассоциируется ваш бренд или услуга у покупателей, это поможет придумать интересные варианты имен.
6. По возможности тестируйте названия на целевой аудитории бренда.
7. Пробуйте применить различные способы нейминга.
В заключении хочется добавить, что разработка названия является одной из важнейших частей брендинга, поскольку определяет его уникальность и служит основой идентичности.
Если Вам необходимо разработать название бренда, а также логотип и фирменный стиль, доверьте разработку профессионалам агентства “New Solution”.
Статьи по теме нейминг, брендинг, позиционирование
Контактная информация: