Обзор ситуации на российском рынке
Количество цветочных магазинов в России с начала пандемии сократилось на 18% и на середину 2024 г составляет чуть больше 20 тыс. компаний. Наибольшее сокращение компаний в отрасли произошло еще во время первого ковидного локдауна. Помимо пандемии коронавируса, на рынок оказывают влияние западные санкции, удорожание логистики и удлинение цепочек поставки цветов.
Объем продаж цветов в России в 2023 году составил более 200 млрд руб. Почти половина рынка приходится на розы, герберы, гвоздики и хризантемы занимают около трети объема продаж. Всего в городах-миллионниках более девяти тысяч цветочных магазинов. Максимальная концентрация цветочных магазинов среди российских городов-миллионников в Красноярске, а наибольшее количество ожидаемо в Москве и Санкт-Петербурге.
Чаще всего они называются «Цветы» или «Мир цветов», первое название встречается в 14 городах, а второе – в 12.
Критерии для выбора названий
Выбор привлекательного для покупателей названия – один из основных факторов успеха в любом деле. Как было отмечено выше, в России существует около 20 тыс цветочных салонов и выбрать нетривиальное и незаезженное название не так легко.
Перед разработкой названия важно определиться с концепцией и позиционированием заведения, покупателями и составом оказываемых услуг, а также с локацией салона, если планируется работа офлайн.
Нейминг как ключевая часть айдентики должен соответствовать следующим критериям:
1.Уникальность. Название должно выделять вас среди конкурентов и не быть созвучным или похожим на уже существующие.
2.Запоминаемость. Чем короче название, тем проще его запомнить и правильно произнести.
3.Соответствие позиционированию бренда. Название, ассоциативно связанное с продуктом, повышает эффективность маркетинговых коммуникаций бренда в целом.
4.Возможность регистрации товарного знака. Если вы планируете регистрировать товарный знак, то по выбранному названию не должно быть препятствий в регистрации в необходимых классах продукции.
При прочих равных, покупатель всегда выбирает более “говорящее” ассоциативное название.
Типичные ошибки и рекомендации по разработке названий
1.Непопадание в целевую аудиторию. Людям старшего поколения название «Beauty flower» вряд ли будет понятно, а молодежь скорее не оценит салон «Цветик-семицветик». Поэтому нужно четко представлять свою целевую аудиторию по полу, возрасту и доходу, а также географии.
2.Несоответствие расположения и позиционирования. Назвать салон «эконом-класса», который расположен в старой панельной советской многооэтажке в спальном районе города бутиком «Mio fiore» не совсем уместно, тк для премиум-позиционирования не подходит локация, а для масс-маркета название.
3.Типовое или заезженное название. Называя салон “Цветы 24” или “Жасмин” вы сливаетесь с общей массой конкурентов лишая свой бизнес индивидуальности и запоминаемого лица. Поэтому лучше избегать шаблонных названий, которых и так на рынке предостаточно. Рекомендуем активнее использовать неологизмы, типа: “Butiqet” (букет+бутик), “Лиля Тюльпанова” (выдуманный женский персонаж, с цветочными ассоциациями в имени и фамилии).
4.Слишком длинное или труднопроизносимое название. Для того чтобы, понять, как звучит придуманное название повторите его вслух, почувствуйте его на вкус, представляя, что вы, например, общаетесь по телефону с новым клиентом, заинтересованным в ваших услугах. Очевидно, что длинное название труднее запомнить, тяжелее заметно разместить на вывеске или баннере, что влияет на заметность и узнаваемость вашего бренда, поэтому мы не рекомендуем использовать труднопроизносимые варианты в стиле “Эксклюзивные цветы” или “Флористическая империя”.
Примеры удачных названий цветочных магазинов
Ниже собраны некоторые из разработанных нами названий для цветочных магазинов и салонов. Все названия достаточно короткие, запоминающиеся и ассоциативные, что позволяет точнее спозиционировать бизнес и выделиться среди конкурентов.
“Флорами”. Фантазийное название с корнем “флора”
“Gardinero”. От “garden” сад.
“Flowerance” – Flower+ Флоренция.
Особенности нейминга и выбора названия для цветочного салона важны для привлечения постоянных покупателей и создания успешного бренда. Правильное название поможет привлечь внимание целевой аудитории, легко запомниться и создать позитивный образ вашего бренда. Необходимо учесть уникальность, соответствие, легкость запоминания и возможность регистрации названия.
Если Вам нужна помощь в нейминге и разработке фирменного стиля для цветочного бизнеса, команда брендингового агентства “New Solution” с удовольствием поможет в разработке и запуске проекта.
Статьи по теме нейминг, брендинг, позиционирование, дизайн упаковки
Контактная информация: