По данным экспертов объем рынка бухгалтерских услуг России составляет свыше 250 млрд.руб. В России насчитывается более 30 тыс. бухгалтерских фирм, услугами которых пользуются более 1 млн. компаний и ИП.
Рынок бухуслуг в России на сегодняшний день несмотря на указанные выше цифры еще далек от насыщения в сравнении с другими странами. Всего 15% из действующих на сегодняшний день в РФ компаний пользуются бухгалтерскими услугами. В то время как за рубежом эта цифра составляет: для Европы — 86%, для США — 92%.
Для разработки хорошего названия бухгалтерской компании нужно отталкиваться от целевой аудитории и ее потребностей, а также сферы оказываемых услуг и предлагаемых преимуществ, те от позиционирования бизнеса.
Ключевые сегменты ЦА бухуслуг:
- стартапы;
Очевидно, что начинающим бизнес нет смысла на этапе запуска значительно расширять штат, есть задача вкладывать в развитие.
- малый бизнес и ИП.
Целесообразность содержания штатного бухгалтера отсутствует. Объем задач небольшой и носит хоть и регулярный характер, но все же как правило, сводится к сдаче квартальной и годовой отчетности.
Основные виды бухгалтерских услуг:
- консалтинг;
- ведение отдельных участков (зарплата, кадровый учет, учет валютных операций);
- сдача бухгалтерской и налоговой отчетности.
- комплексное обслуживание.
В общей структуре услуг наибольшим спросом пользуется ведение бухгалтерского и налогового учета (более 70%).
Критерии нейминга
Нейминг как ключевая часть айдентики бренда должен соответствовать следующим критериям:
- уникальность
Чтобы выделиться на рынке бухгалтерских услуг название не должно быть похожим на уже существующие, поэтому нужно стараться избегать заимствований названий хотя бы у прямых конкурентов.
- запоминаемость
Один из ключевых факторов , от него в конечном счете зависит узнаваемость компании и лояльность клиентов. Если название плохо запоминается, придется тратить на его узнаваемость дополнительные средства.
- легкость произношения
Короткие названия проще произнести и запомнить, поэтому узнаваемость таких брендов у целевой аудитории в целом выше.
- соответствие позиционированию и ЦА
Будет хорошо, если нейминг отражает какие-то преимущества компании для целевой аудитории, например: инновационность, надежность, решение проблем заказчиков и т.д.
Наиболее популярные способы нейминга
В разработке названий для компаний существует несколько основных направлений, которые можно разделить по следующим группам:
Абстрактные:
Фантазийные названия, не связанные напрямую с бизнесом.
Пример: бухгалтерская компания “Астерикс”, консалтинговая компания “Эталон”
Неологизмы:
Один из наиболее креативных и эффективных способов нейминга. Создание новых слов (те неологизмов) позволяет придумать по-настоящему уникальное название, имеющее у целевой аудитории хорошую узнаваемость и ассоциативность.
Пример: бухгалтерская компания “Счетопроводчики”, “Бухсовет”, патентное бюро “Знаковед”.
Фразеологизмы и многозначные слова:
Фразеологизм — это устойчивое сочетание слов, употребляемое в переносном смысле.
Плюс этого способа нейминга в том, что он обладает хорошей запоминаемостью и ассоциативностью.
Пример: бухгалтерские компании “Два счета”, “Приходим на выручку”
От сферы деятельности позиционирования:
Один из наиболее выигрышных методов нейминга, позволяющий показать клиенту связь бренда с направлением оказываемых услуг или продуктом.
Примеры: бухгалтерский консалтинг “Правила Баланса”, бухгалтерские услуги “Точка входа”, финансовая компания “ПрофиТ”
Персональный нейминг:
Многие компаний получают в качестве названия настоящие или вымышленные имена и фамилии.
Главным плюсом такого похода является уникальность разработанных названий, а также хорошая ассоциативность и привязка к личному бренду.
Примеры: “Таманов и партнеры”, “Shredinger”
Рекомендации по разработке названия для бухгалтерских и финансовых компаний.
- Проверять выбранные названия на предмет совпадения, особенно среди ближайших конкурентов.
- Стараться избегать избитых и банальных названий, в которых нет индивидуальности и уникальности.
- Для расширения выбора названий используйте различные языки, если это не противоречит позиционированию бренда и целевой аудитории.
- Подумайте с чем ассоциируется ваш бренд или услуга у покупателей, это поможет придумать интересные варианты имен.
- Пробуйте применить различные способы нейминга.
Примеры названий для бухгалтерских компаний
Ниже собраны некоторые из разработанных нами названий для бухгалтерских и финансовых компаний. Для каждого названия мы также придумали слоган или дескриптор, что позволяет точнее спозиционировать бизнес и сформировать его отличительные от конкурентов черты.
- Сводим счеты
В качестве метода нейминга использовали обыгрывание известного фразеологизма, который на уровне ассоциаций хорошо сочетается с бухгалтерскими услугами. Также название дополнено слоганом “Мастера дебета и кредита”
- Правила баланса
Нейминг от позиционирования компании и оказываемых услуг.Дескриптор “бухгалтерский консалтинг” указывает на направление оказываемых услуг.
- Проводник
Обыгрываем в нейминге идею с созвучием бухгалтерского термина “проводка” и слова “проводник”. Дескриптор “бухгалтерия для малого бизнеса” уточняет позиционирование компании.
- Профит
В название заложена следующая идея: Профессионалы(профи) своего дела, приносящие вам прибыль (profit). Дескриптор “ваш финансовый консультант” обозначает сферу услуг и одновременно персонализирует их.
- Shredinger
Разработка названия вдохновлена теорией Шредингера, основной постулат которой гласит, что система находится в суперпозиции (те сразу в двух состояниях), пока за ней не производится наблюдение. В контексте позиционирования финансовых услуг термин “суперпозиция” означает “лидирующее положение”.
Если вам нужно разработать название, систему позиционирования или бренд для бухгалтерской или финансовой компании, агентство “New Solution”, имеющее большой опыт в области маркетинга, c удовольствием поможет в реализации вашего проекта.
Статьи по теме нейминг, брендинг, позиционирование, дизайн упаковки
Контактная информация: