Как разработать и зарегистрировать товарный знак?

Что такое товарный знак и торговая марка?

 

Товарный знак – это словесное обозначение названия или графическое изображение фирменного знака или логотипа, зарегистрированное в органах Роспатента.

Торговая марка (trademark) – принятое за рубежом название, а товарный знак – юридический термин в России.

Можно сказать, что товарный знак — это торговая марка, прошедшая государственную регистрацию в Роспатенте.

 

Какие бывают виды товарных знаков?

Товарные знаки могут быть:

• Словесные — название
• Изобразительные— графический знак
• Комбинированные — например, название и графический знак, те логотип.  Это наиболее надёжный тип торговой марки.

Также существуют и более редкие формы товарных знаков:

• Объёмные — оригинальная упаковка, форма товара.
• Звуковые — как музыкальная заставка радио «Маяк» (вступление песни «Подмосковные вечера»).
• Обонятельные — самая редкая категория. К примеру, в Австралии спа-салон зарегистрировал в качестве товарного знака запах лимонной травы.

Кроме того, могут быть защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.

 

Зачем нужно регистрировать товарный знак?

 

1. Безопасность и защита бизнеса

Если бренд не зарегистрирован, кто угодно может оформить товарный знак на себя и подать на вас в суд за незаконное использование чужого товарного знака. Если же ваша торговая марка зарегистрирована, то вы всегда сможете защититься, а также взыскать компенсацию за незаконное использование вашего товарного знака.

2. Актив бизнеса.

Товарный знак — это актив компании, который можно продать или использовать в качестве залога.

3. Реклама

Многие СМИ запрещают размещение рекламы на своих носителях, если товарный знак рекламодателя не зарегистрирован.

4. Новые каналы продаж.

Если вы планируете работать с крупными маркетплейсами, потребуется зарегистрированный товарный знак. Такие площадки как Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и Lamoda предпочитают работать с брендами, имеющими товарный знак или находящимися в процессе его получения.

Такая же ситуация при работе с крупными торговыми центрами. Если бренд использует фирменные вывески со своим логотипом, то могут потребовать документы о регистрации торгового знака.

Этапы разработки и регистрации товарного знака

 

Брендинг с нуля, в узком смысле, с точки зрения подготовки для регистрации товарного знака, обычно состоит из нейминга и разработки логотипа. Хотя зарегистрировать можно только словесное обозначение, мы рекомендуем разрабатывать комбинированный знак, те логотип, тк это наиболее надежный вид регистрации прав на торговую марку.

Таким образом разработка и регистрация товарного знака состоит из 3 основных этапов:

• разработка названия;
• разработка логотипа;
• регистрация товарного знака.

Разработка названия

Сильное название у бренда — фундамент успеха любого бренда. Нейминг как ключевая часть айдентики бренда должен соответствовать следующим критериям:

• уникальность, название не должно быть похожим на существующие названия среди конкурентов.
• охранопригодность, по названию, которое планируется регистрировать в качестве товарного знака, не должно быть противопоставлений и препятствий в регистрации в необходимых классах МКТУ, проверку нужно сделать у патентных бюро или в Роспатенте(ФИПС).
• запоминаемость , от того как запомнит название клиент, зависит узнаваемость бренда, и в конечном счете лояльность целевой аудитории. Если нейминг неудачный, придется тратить на его узнаваемость дополнительные средства.
• легкость произношения, чем короче название, тем проще его произнести.
• правильные ассоциации, наш опыт показывает, что при прочих равных, покупатель всегда выбирает более “говорящее” ассоциативное название, поскольку больше ему доверяет.

Рекомендации при разработке названия

Часто при регистрации товарных знаков можно столкнуться с тем, что понравившиеся названия уже заняты конкурентами.  В качестве эффективного решения этого вопроса мы советуем активнее использовать неологизмы (те новые слова), которые позволяют создавать звучные и уникальные названия без повторения и копирования.

Кроме того, лучше избегать выбора названий только исходя из вкусов менеджмента, который не всегда является целевой аудиторией. Поэтому нейминг лучше доверить опытным специалистам, знающим все подводные камни этого процесса.

Разработка логотипа

Логотип является главной и самой заметной частью визуальной айдентики бренда и основой его фирменного стиля.

Основная цель логотипа – выделить ваш бренд из конкурентной среды и создать устойчивую коммуникацию c целевой аудиторией.

К разработке логотипа можно переходить только после утверждения и полной проверки выбранного названия на возможность регистрации в качестве товарного знака в необходимых классах МКТУ.

Подготовка брифа

Для правильной постановки задачи на разработку логотипа нужен бриф, своего рода задание, которое позволяет дизайнерам выбрать правильное направление и минимизировать ошибки, а также ответить на следующие вопросы:

• Каким должен быть логотип?
• Какую идею или образ он воплощает?
• Для какой аудитории предназначен?
• Какую цветовую гамму нужно использовать?
• Какие референсы (то есть примеры, которые нравятся заказчику) есть?

Этот этап очень важен: чем глубже разработчик фирменного стиля погрузится в бизнес клиента, чем лучше поймёт его ожидания и цели, тем проще ему будет найти верное направление в разработке логотипа. А значит, избежать многочисленных доработок и переделок.

Как разработать хороший логотип

Как и любой другой элемент дизайна, логотип часто оценивают субъективно — по принципу «нравится или нет». Но есть и объективные критерии:

• Отражает деятельность компании или главные характеристики продукта.
• Хорошо запоминается и читается на разных носителях, в цветной и чёрно-белой версии, маленьком и большом размерах.
• Ассоциируется с названием
• Обладает гармоничной композицией и цветовой гаммой и не вступает в конфликт с другими визуальными элементами.
• Отвечает восприятию целевой аудитории. Это важный момент, особенно если решение о выборе логотипа принимает менеджеры и/или собственники бизнеса, не являющиеся покупателями продукции или услуги своего бренда. В данном случае мы особенно рекомендуем тестировать разработанные концепции (названия и логотипы) на целевой аудитории.

Регистрация товарного знака

Чтобы в регистрации не отказали, нужно проверить товарный знак на сходство с другими товарными знаками до степени смешения в необходимых классах МКТУ. Сделать это можно с помощью базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к данным ФИПС. Осуществить проверку названия необходимо до начала разработки логотипа, чтобы не тратить деньги и время впустую.

Если товарный знак прошел все проверки, можно подавать заявку на регистрацию в ФИПС (Федеральный институт промышленной собственности), уплатив положенную законом госпошлину.

Если оснований для отказа нет, то товарный знак регистрируется и на него выдается свидетельство.

Товарный знак действует только на территории той страны, где был зарегистрирован. В России срок действия регистрации составляет 10 лет. По окончании этого периода регистрацию необходимо продлевать.

Размер госпошлин

Минимальные затраты на регистрацию товарного знака составят 33 тысячи рублей:

При подаче заявки на регистрацию товарного знака:

3500 рублей — за регистрацию заявки и формальную экспертизу (проверку документов на соответствие перечню). Если заявка охватывает больше пяти классов МКТУ — будет доплата;

11 500 рублей — за проведение экспертизы по существу (проверку на уникальность и на соответствие нормам закона);

После положительного решения о выдаче свидетельства о регистрации:

16 000 рублей — за регистрацию товарного знака (при положительном решении патентного ведомства);

2 000 рублей — за выдачу свидетельства на товарный знак (только если вы его запросили).

При подаче документов в электронном виде действует 30 %-я скидка на оплату госпошлин

Основные ошибки при разработке и регистрации товарного знака

30% заявок на регистрацию получают отказ, чаще отказы выносят по заявкам ИП и ООО, которые самостоятельно подают заявки на регистрацию без учета тонкостей процесса.

2 основных мотива отказа:

• тождественные и сходные товарные знаки
• в товарном знаке есть общепринятые элементы
• описательность обозначения

Тождественные и сходные товарные знаки

Обозначение считается тождественным с другим обозначением, если оно совпадает с ним во всех элементах

Что касается сходства, то его оценивают по 3 следующим признакам:

1. Фонетический — это оценка товарного знака на слух.
2. Смысловой, или семантический.
3. Графический — визуальная оценка знака.

Фонетическое сходство характеризуется тем, что у нескольких товарных знаков есть близкие или совпадающие звуки/слоги/слова/словосочетания, которые расположены схожим образом. Например, DIXIE — DIXI, DIXY, ДИКСИ.

Семантическое сходство подразумевает, что в товарные знаки заложен похожий смысл, значение или идея. Например, «Музыка сна» — «Мелодия сна».

Графическое сходство — это когда несколько товарных знаков выглядят похожим образом. Например, у них одинаковый или очень похожий шрифт, графическое написание, расположение букв относительно друг друга, используемый алфавит или цвета.

К примеру, похожими товарными знаками до смешения могут быть признаны знаки: «Adidas» и «Abidas»,  Nivea и Livia

В товарном знаке есть общепринятые элементы

Знаки, символы и термины, относящиеся к общепринятым, не могут получить правовую охрану. К ним относятся:

• линии и простые геометрические фигуры;
• символы, которые используются повсеместно: @, “!”, “$”;
• аббревиатуры и сокращения (НИИ, ВУЗ);
• название иного товара (анальгин).

Описательность обозначения

Описательные элементы – это элементы, характеризующие товары или услуги, в частности, указывающие на:

Вид товара

Под видом могут пониматься простое наименование товара, материал, из которого он изготовлен и т.д.

Например, слово «шоколад» является видовым для шоколадных изделий.

Качество товара

Качественные характеристики, преимущества и недостатки товара.

Примеры: «стандарт качества», «высокое качество».

Количество товара

Количественные характеристики товара.

Примеры: «7 штук», «30 литров», «10 кг».

Свойство товара

Особенные характеристики товара.

К примеру, вкусовые качества: «сливочное», «яблочный».

Назначение товара

Для кого товар предназначен, область его применения, функции.

Примеры: «для будущих мам», «для детей», «для медицинских работников».

Ценность товара

Оценочная характеристика товара, сколько стоит товар.

Примеры: «100 рублей», «цена 10 тыс.».

Время  производства

Временные рамки.

Примеры: «2023»

Место производства

Название страны, города, района и т.п., где производится товар.

Примеры: «made in Germany», «сделано в России», «Новгород».

Способ производства

Условия производства, реализации.

Примеры: «sale», «в розницу», «оптом».

Видовое наименование предприятия

Примеры: «ресторан», «прачечная», «салон красоты»

Как определить описательное обозначение или нет?

Учитывайте, для каких товаров и услуг заявляется обозначение.

Одно обозначение может быть описательным для одних товаров и услуг, для других – фантазийным.

Например, вышеупомянутое слово «шоколад» описательное для шоколадных изделий, а для услуг салона красоты – фантазийное.

К «фантазийным» названиям, в узком смысле, относятся обозначения, которые представляют собой придуманные слова, те неологизмы. Такие обозначения не имеют какого-либо смыслового значения в языке до начала их использования применительно к данным товарам/услугам (пример: «Яндекс» для поисковой системы в сети Интернет). Обозначения, которые состоят из таких новых, «придуманных» слов обладают высокой охраноспособностью и при отсутствии сходства с уже зарегистрированными товарными знаками/поданными заявками в отношении однородных товаров имеют высокие шансы на регистрацию.

Если вам нужна помощь в создании торговой марки, маркетинговое агентство New Solution с удовольствием разработает и зарегистрирует для вас уникальный бренд, который обязательно запомнится вашим клиентам!

Статьи по теме нейминг, целевая аудитория

Контактная информация:

marketing@n-solution.ru
+7 (921) 930-50-33