Для успеха нового бренда одежды или обуви необходимо уникальное название, это поможет покупателю запомнить вашу торговую марку и повысить к ней доверие. Разберем, как придумать удачное название.
При разработке названия бренда одежды или магазина нужно отталкиваться от концепции бизнеса и его позиционирования, а также целевой аудитории.
В этих целях рекомендуем провести небольшой анализ рынка, который ответит на следующие вопросы:
Что продаем?
Один из ключевых вопросов для любого бизнеса, на который нужно ответить перед запуском бренда. Необходимо определить ассортимент одежды или обуви:
- тип одежды (спортивная, кэжуал, деловая или специализированная)
- количество товарных категорий в бренде.
Этот параметр непосредственно влияет и на позиционирование бизнеса и на разработку названия для бренда. Поэтому нужно определиться перед стартом будет ли ваш бренд монопродуктом или в нем будут представлены различные категорий одежды или обуви.
Кому продаем?
Понимание потребностей целевой аудитории ключевой аспект правильного позиционирования бренда одежды или обуви.
Кто ваши покупатели, какой у них доход, чем они занимаются, как проводят свободное время, где и как покупают одежду, как часто обновляют гардероб, что является важным при выборе?
Классическая сегментация покупателей по цене разделяет рынок одежды на 4 основные категории:
- эконом, примеры брендов: Bershka, Ostin, Sela, Oodji, Глория джинс
- масс-маркет(средний и ниже), примеры брендов: Zara, H&M, Mango, Marks&Spenser, Love Republic, DUB, Ecru
- масс-маркет(выше среднего), примеры брендов:CK Jeans, Massimo Dutti, Levi’s, Tommy Hilfiger, Guess.
- премиум, примеры брендов: Marc Jacobs, Том Ford, Michael Kors, Max Mara, Calvin Klein
- люкс (luxury), примеры брендов: Gucci, Prada, Louis Vuitton, Chanel, Giorgio Armani, Versace, Christian Dior, Fendi
Как правило бренды не существуют в рамках одного определенного сегмента. Обычно бренд ассоциируется у покупателей с одной из категорий (например, премиум), но при этом пытается привлечь аудиторию масс-маркета, делая комфортный «вход в бренд» и расширяя таким образом границы целевой аудитории.
В качестве примеров более демократичных суббрендов: Burberry Prorsum у британской компании Burberry, Just Cavalli у Roberto Cavalli, линия Versus у Versace, CK jeans у Calvin Klein, D&G тандема Dolce & Gabbana и многие другие.
Правила хорошего нейминга для бренда одежды или обуви
Можно выделить несколько ключевых правил для разработки названия:
1.Уникальность
Нейминг бренда одежды это ключевая часть его айдентики. Поэтому название не должно быть созвучным или похожим на уже существующие.
2.Запоминаемость
Чем короче название, тем проще его запомнить и правильно произнести.
3.Cоответствие позиционированию бренда
Брендинг – это комплексный процесс взаимодействия с покупателем, поэтому название ассоциативно связанное с продуктом повышает эффективность маркетинговых коммуникаций бренда в целом.
4.Возможность регистрации товарного знака
Если вы планируете регистрировать товарный знак, то по выбранному названию не должно быть препятствий в регистрации в необходимых классах продукции.
5. Тестирование названий
Не бойтесь проверять на целевой аудитории, нравятся им придуманные названия или нет.
Идеи для нейминга бренда одежды или обуви
1.Имя дизайнера/основателя
Это один из самых популярных способ названия бренда одежды и обуви. Tommy Hilfiger, Giorgio Armani, Paul Smith, Karl Lagerfeld, Christian Dior, Gucci, Michael Kors и многие другие бренды получили имена своих создателей.
Главным плюсом такого похода является уникальность разработанных названий, а также хорошая ассоциативность с место происхождения бренда и бизнесом.
Персональный брендинг настолько популярен в бизнесе по продаже одежды и обуви, что часто используются вымышленные имена.
Например Massimo Dutti несмотря на итальянское название, является полностью испанским брендом, а такого человека никогда не существовало
Название бренда происходит от комбинации: Massimo — имя сына основателя группы Inditex Ортеги, и фамилии Dutti (Дутти) —бизнес-партнера Ортеги.
На российском рынке представлен бренд обуви Carlo Pazolini, несмотря на позиционирование и несомненно итальянский мотив в нейминге, бренд на 100% отечественный, а никакого Карло Пазолини в реальности не существует
2.Связь названия с продуктом, его позиционированием или целевой аудиторией
Один из лучших способов вызвать с вашим брендом правильные ассоциации связать его название с продаваемым продуктом или покупателями.
Примеры названий:
- бренд туристической и спортивной экипировки Outventure;
- магазин кроссовок Sneakerhead;
- универмаг одежды и обуви для всей семьи Familia;
- бренд итальянского нижнего белья Intimissimi.
3.Абстрактные и фантазийные названия
Этот путь дает большую свободу в выборе, позволяя генерировать огромное количество вариантов. Минусом данного способа нейминга можно признать отсутствие явной ассоциативной связи с позиционированием бренда, а это значит вам придется тратить дополнительные ресурсы на продвижение.
Примеры: Mango, Sela, Reserved
Если у вас нет времени на изучение рынка одежды и обуви, вы можете обратиться в брендинговое агентство “New Solution” и мы проведем исследование и разработаем уникальное название, а у вас появится четкое представление о портрете целевой аудитории и позиционировании для нового бренда.
Статьи по теме нейминг, брендинг, позиционирование
Контактная информация: