В последнее время наши клиенты все чаще задумываются о необходимости разработки платформы бренда, поэтому мы решили подробно рассказать, что же это такое.
Дизайн упаковки это в первую очередь канал коммуникации с потребителем и мы оцениваем насколько хорошо с точки зрения коммерческой эффективности он используется.
Выбор в качестве девиза или слогана крылатой фразы на первый взгляд кажется отличной идеей, но нужно учитывать ее исторический бекграунд и контекст.
Мы разработали собственную методику “Audit design solution”, которая позволяет провести аудит эффективности дизайна упаковки и дать рекомендации c необходимыми улучшениями.
Брендинговое агентство New Solution приняло участие в качестве эксперта в глобальном рейтинге брендов Петербурга от газеты «Деловой Петербург» http://story.dp.ru/rb
Богатый опыт разработки самых разнообразных графических концепций подтолкнул к написанию этого краткого руководства, которое, надеюсь, будет полезным для Вас.
Итак, ключевые ошибки в разработке графики для продукта:
Для бренда «Цезарь» мы разработали новую концепцию дизайна автотранспорта в соответствии с фирменным стилем компании.
Главными задачами было создание эффекта трехмерного изображения и запоминающейся рекламной концепций, ассориирующейся с продуктом компании.
«Возим воду и не обижаемся» — отличная работа маркетологов компании «Айсберг», занимающейся доставкой воды.
Многолетний опыт работы подтолкнул к написанию небольшого руководства по разработке названий, думаем, что запускающим свое новое дело оно будет полезно.
Через 1000 лет многое поменяется в этом мире, ну кроме дизайна пачки соды конечно.
В качестве основы для позиционирования обычно используют рациональные и эмоциональные выгоды.
В сфере общепита где конкуренция особенно велика, а блюда более-менее похожи друг на друга, лучше всего работают именно эмоциональные факторы.
Каждый руководитель, создавая свою компанию, стремится активно вывести ее на рынок и сделать конкурентоспособной. Намерения вполне благие, но для этого необходимо проделать немалую работу по созданию своего фирменного стиля.
В наше время всем хорошо известно слово «бренд». Оно означает определенный, известный образ товара или услуги. Если мы говорим «бренд» – это значит, что данный продукт хорошо всем знаком, раскручен, уникален, весьма привлекателен для большинства потребителей.
Создать собственный бренд мечтает каждый предприниматель. Желание руководства любой фирмы – прославить свой товар или услугу. Такой продукт производства должен иметь соответствующее имени высокое качество и постоянное маркетинговое сопровождение.
Одним из этапов создания успешной фирмы, компании или корпорации является маркетинговая деятельность, которая направлена на создание брендового имени то ли компании в целом, то ли товара. Такая деятельность называется нейминг.
Мы знаем много известных и звучных имен компаний, которые в жесткой конкуренции заняли свое, как говорится, «место под солнцем» (благодаря, конечно, высокому качеству своей продукции, стабильности производства, передовым технологиям и постоянной работой над совершенствованием продукции и условий труда).
Теперь название этих компаний – как флаг, увидев который понимаешь, что это популярный бренд. Приобретая продукцию таких фирм, мы знаем, что получим высококачественный продукт или услугу. И даже солидная надбавка к стоимости товара за бренд не останавливает покупателей.
Не зря некоторые малоизвестные компании дают своим фирмам название, созвучное с именами известных брендов. Но обман покупателя это явно не тот фундамент, на котором стоит строить новый бизнес.
Итак, нейминг – это процесс разработки уникального и неповторимого имени бренда, услуги или компании.
Если компании удалось найти удачное название своему товару, создать популярный бренд, то это прямой путь к завоеванию доверия клиентов.
Как придумать успешное название компании?
Разработка названия – это работа творческая и интересная. Можно сказать — целое искусство. И доверить ее нужно настоящим профессионалам. Ведь специалисты подходят к разработке бренда компании со всей серьезностью, используя при этом научные разработки и методы.
Это достаточно трудоемкий процесс и над созданием бренда работает целая команда, состоящая из копирайтеров, маркетологов, лингвистов и специалистов по патентному праву.
Есть несколько правил, которым должно соответствовать хорошее название:
1. Узнаваемость и легкость в произношении
Имя должно легко запоминаться и произноситься без искажений
2. Креативность и ассоциативность
Название должно вызывать недвусмысленные и приятные ассоциации и быть оригинальным. Оригинальность и неординарность, пожалуй, ключевые составляющие.
3. Отстройка от конкурентов
Название корпорации или товара должно быть, так сказать, «говорящим», сообщать о деятельности компании и отличать ее от конкурирующих фирм и брендов.
4. Лояльность целевой аудитории
Любой бизнес нацелен на удовлетворение потребностей своих клиентов,поэтому важно чтобы название бренда нравилось целевой аудитории.
Помните известную фразу: «Как корабль назовешь, так он и поплывет». Поэтому в вопросе нейминга доверьтесь специалистам. Не стоит рисковать, ведь на кону ваш успешный имидж и благополучие.